LE ORIGINI DI NELI — 2025
Non dover più scegliere tra stile, tempo e vita.
NELI nasce da una frustrazione molto personale: non volevo più dover scegliere tra le unghie che amavo, il mio lavoro e il mio tempo libero.
Prima di creare il brand lavoravo come giurista d’impresa nel settore assicurativo. Era un ambiente molto formale e mi capitava spesso di lavorare a contatto con i membri del consiglio di amministrazione. Le unghie molto lunghe, elaborate e creative che adoravo indossare non rispecchiavano davvero i codici di quel mondo. Avevo quindi finito per scegliere manicure più sobrie — anche nel weekend — semplicemente perché una manicure tradizionale mi legava allo stesso look per diverse settimane.
Questa limitazione mi frustrava moltissimo. Per me le unghie sono sempre state come i gioielli che indossiamo ogni giorno: un modo per completare un outfit, affermare il mio stile e sentirmi pienamente me stessa. Senza, provavo quella strana sensazione di essere un po’ nuda, come se mancasse l’ultimo dettaglio prima di uscire.
A questo si aggiungeva il tempo trascorso in salone. Avevo solo i weekend per staccare e non sopportavo più di sacrificare diverse ore del sabato per una manicure, invece di godermi davvero il mio tempo libero.
Poi ho scoperto le press-on nails in gel. Non le unghie finte in plastica che si teme di perdere dopo poche ore, ma vere tip solide, lavorate con il gel e capaci di durare diverse settimane. In vacanza è stata una rivelazione. E lo è stata anche nella vita di tutti i giorni: potevo indossare un set spettacolare nel weekend, rimuoverlo e applicare un design più sobrio la domenica sera davanti a una serie, o persino il lunedì mattina durante il tragitto verso il lavoro.
Dopo lunghi studi di giurisprudenza e un burnout, ho iniziato a cercare un’attività che mi permettesse di ritrovare il piacere di creare. Le press-on sono state una scelta naturale. Adoravo il prodotto, ma facevo ancora fatica a trovare design che mi piacessero davvero. E quando li trovavo presso piccole creatrici, ordinare richiedeva spesso troppi messaggi e troppi passaggi.
Così ho iniziato a immaginare e realizzare i miei set. Ho amato subito questo lavoro: cercare gli abbinamenti, costruire un universo e vedere un’idea prendere vita su dieci piccole unghie. Nel 2025 questa passione è diventata NELI — la “N” di nail unita a ELI, il mio soprannome.
Ho creato NELI per offrire ciò che mi mancava: il livello di dettaglio della nail art da salone, la semplicità di un ordine online e, soprattutto, la libertà di cambiare. Unghie che si adattano alle nostre vite, mai il contrario.
