DER URSPRUNG VON NELI — 2025
Nie wieder zwischen Stil, Zeit und Leben wählen.
NELI entstand aus einer ganz persönlichen Frustration: Ich wollte mich nicht länger zwischen den Nägeln, die ich liebte, meiner Arbeit und meiner Freizeit entscheiden müssen.
Bevor ich die Marke gründete, arbeitete ich als Unternehmensjuristin in der Versicherungsbranche. Das Umfeld war sehr formell, und ich hatte regelmäßig mit Mitgliedern des Vorstands zu tun. Die sehr langen, auffälligen und kreativen Nägel, die ich so gern trug, passten nicht wirklich zu den Codes dieser Welt. Also entschied ich mich schließlich für dezentere Maniküren – selbst am Wochenende –, ganz einfach weil mich eine klassische Modellage mehrere Wochen lang an denselben Look band.
Diese Einschränkung frustrierte mich enorm. Nägel waren für mich schon immer wie Schmuck, den man jeden Tag trägt: Sie vollenden ein Outfit, bringen meinen Stil zum Ausdruck und lassen mich ganz ich selbst sein. Ohne sie fühlte ich mich auf seltsame Weise ein wenig nackt, als würde vor dem Ausgehen das letzte Detail fehlen.
Hinzu kam die Zeit im Nagelstudio. Nur am Wochenende konnte ich wirklich abschalten, und ich wollte nicht länger mehrere Stunden meines Samstags für eine Maniküre opfern, statt meine freie Zeit zu genießen.
Dann entdeckte ich Gel-Press-ons. Keine künstlichen Plastiknägel, bei denen man befürchtet, sie nach wenigen Stunden zu verlieren, sondern stabile, mit Gel gearbeitete Tips, die mehrere Wochen halten können. Für den Urlaub war das eine Offenbarung. Und für meinen Alltag ebenso: Am Wochenende konnte ich ein spektakuläres Set tragen, es wieder abnehmen und am Sonntagabend vor einer Serie oder sogar am Montagmorgen auf dem Arbeitsweg ein dezenteres Design anbringen.
Nach einem langen Jurastudium und einem Burn-out suchte ich nach einer Tätigkeit, die mir die Freude am kreativen Arbeiten zurückgeben würde. Press-ons waren die naheliegende Antwort. Ich liebte das Produkt, fand aber nur schwer Designs, die mir wirklich gefielen. Und wenn ich bei kleinen Creatorinnen fündig wurde, erforderte die Bestellung oft zu viele Nachrichten und Schritte.
Also begann ich, meine eigenen Sets zu entwerfen und anzufertigen. Die Arbeit begeisterte mich sofort: Kombinationen zu suchen, eine eigene Welt aufzubauen und zu sehen, wie eine Idee auf zehn kleinen Nägeln lebendig wird. 2025 wurde aus dieser Leidenschaft NELI – das „N“ von Nail verbunden mit ELI, meinem Spitznamen.
Ich habe NELI gegründet, um genau das anzubieten, was mir gefehlt hatte: die Detailtiefe von Nail Art aus dem Salon, die Einfachheit einer Online-Bestellung und vor allem die Freiheit, den Look zu wechseln. Nägel, die sich unserem Leben anpassen – niemals umgekehrt.
